🇰🇷 20201128 韓國公眾外交政策開箱
一直都知道韓流的威力跟魅力，自己也是 Kpop 的愛好者，也很好奇韓國娛樂產業是如何從本土走向國際。今天這場由 數位外交行動計畫 Digital Diplomacy舉辦的講座，真的是完全超出預期，super inspiring。除了十分讚嘆他們的資料蒐集、整理能力，以及用說故事的方式闡述數據之外，更是對韓國的外交政策大開眼界，縝密且有系統的對外宣傳手法，讓全球都不自覺投入韓流的浪潮。
#韓國公眾外交週
每年定期舉辦的活動，旨於分享韓國公眾外交故事及技巧。以往都是實體活動進行，今年因疫情把攤位和活動轉為線上舉辦，把實體物件全數線上化。我印象最深刻的是今天講座分享的【虛擬大使館影片導覽】，總共和 12 個大使館合作，拍攝手法採用韓國綜藝節目方式，非常生動和有質感。民眾可以直擊各個大使館的內部裝潢，認識不同國家的建築特色還有文化，是很特別的交流方式。
公眾外交週官網:
👉 http://pdweek.or.kr/2020/bbs/content.php?co_id=main_en
丹麥大使館導覽:
👉 https://youtu.be/I0OMB3U1M78
#VHeartbeatVietnam
將韓國的 V Live 搬到越南，跟當地藝人合作將韓國最熱門的網路直播平台在地化，強化越南人對韓國文化的印象。每一集 V Heartbeat Vietnam 邀請許多越南藝人並跟一組 Kpop 團體合作，將越南藝人安排在前面的橋段，韓國團體作為壓軸。這是一個非常聰明的行銷手法，對於越南藝人而言，feature 韓團可以大大提高他們的曝光率，而將韓團安排在壓軸則可以確保越南觀眾觀看直播到最後。不管對越南還是韓國而言，都是雙贏的局面，互相都有提高曝光率，又可以增進兩國的文化交流。
V Heartbeat Vietnam August 2020:
👉 https://www.vlive.tv/video/208731
#世宗學堂
由韓國政府機構支援、營運管理的韓語教室，提供免費韓文課程學習韓文及認識韓國文化。雖然是官方機構，但宣傳手法真的是讓人驚艷到不能再驚豔。第一次看到語言中心宣傳影片拍成超質感廣告，以及韓流深植其他國家人們心中的可怕實力，讓受訪民眾一個不學韓文的原因都說不出來。
Learn Korean with actor Lee Min-ho (質感爆表的宣傳片)
👉 https://youtu.be/jzMDs92hkw8
Don’t Learn Korean (強勁對比的訪談片)
👉 https://youtu.be/q5PCvh9qWJU
今天講座最大的收穫莫過於「理解比給予更重要」。比起一直給對方不同的花樣，更應該了解當地居民遇到甚麼樣的問題跟痛點，然後找到兩國的共通點，對症下藥、開啟對話、建立連結、持續經營，打造長久的外交關係。另外，韓國的外交政策其實給予民眾非常大的參與空間，不只是韓國也包含他國的民眾。除了讓所有人都變成宣傳韓國文化的種子外，更是提升每個人的參與度，打造 We are all in this together 的認同感。
韓國有許多公眾外交政策和宣傳手法是值得台灣學習的，但更重要的仍是找到屬於跟適合台灣的推廣方式。韓國在許多宣傳上都是非常大規模和 more or less 激烈跟浮誇，不見得適合台灣本土民情。但是這些案例分享，可以做為一個未來台灣在強化文化宣傳上的參考，持續優化我們現有的推廣方式。